随着人们生活水平的不断提高,化妆品行业呈现出勃勃生机和一片欣欣向荣的景象。然而,在繁荣的背后以及行业暴利的驱使下,却始终隐藏着巨大的隐患,特别随着电子商务的发展以及人们网络购物的日益成熟,这种隐患愈加严重。化妆品行业的两大毒瘤:假货、窜货始终困扰和影响着这个行业健康良性发展的步伐。
化妆品行业的特性
防伪:日化商品形式多样,产品本身可加密性差,消费群体多样性和销售地域广大的特点,面向终端消费者时需要有极难防制较易识别的防伪手段,有效遏制制假售假;易识别满覆盖,消费者不受地域、条件和技术理解力限制均可通过直观简便的方式辨别真伪;设计制作精美,符合日化产品包装品质的要求。
物流防窜货:企业需要对每件单品在渠道中的物流信息进行追踪,通过市场监察、消费者辅助稽查多种手段监控一级至多级经销商的窜货现象,获取证据,同时掌握产品流通全景。
消费者需求:消费者通常会反复购买同一公司出品的其它产品,有较高的回购率,可优化促销活动流程,降低成本投入和风险,是可以针对性获得消费信息与购买爱好的群体。
可以说,化妆品假货的产生由来已久,最初的造假者主要是看哪个品牌的广告投放的多,销售量大,就专门制造这个品牌的假货,在类似于广州兴发广场、美博城这样的大型化妆品批发市场租个小店面,设立批发窝点,以低廉的价格批发给全国各地的采购商和专营店老板,象飘柔、海飞丝、玉兰油、欧莱雅等著名国际品牌都曾被仿冒和造假,即便现在都有这些品牌的假货在个别区域市场出现。
那么,化妆品行业如何防伪防窜货呢?
我司特提出二维码防伪防窜货解决方案。目前国内能做可变二维码和微信防伪的公司的屈指可数的,二维码防伪一种新的防伪技术,而且也是未来防伪的趋势。消费者只要用手机扫描产品的二维码,产品的信息就会在手机上弹出来,在不影响广告美观性的同时,顾客也可以了解到更多的产品信息。并且根据二维码所提示的产品信息,物流信息,查询真伪,可准确鉴别商品真伪和物流跟踪情况,进行产品溯源与物流管理,能更有效的防止窜货现象。而且通过二维码服务,公司的产品信息会传递得更快,更全面。也可以直接扫码进入到公司的网站,进一步了解详尽信息。
所谓二维码防伪防窜货解决方案,是指在二维码防伪的基础上,结合物流管理系统,运用二维码技术及无线通信网络技术,在产品出库、流通到经销渠道各个环节中,采用二维码对企业产品最小单位进行编码管理,对编码进行销售区域等信息加载,并通过扫码记录,追踪产品上的编码,监控产品流通环节,实现生产厂家、经销商、消费者之间的商品信息互联互动,对窜货现象进行实时的监控,如同“在交通路口安装摄像头” 。
在化妆品的外包装上贴上二维码,通过这个二维码,可建立基于二维码的物流及供应链管理系统,让化妆品拥有一张“电子ID”。
二维码防伪
将二维码制成标签或直接贴在商品包装上,消费者购买产品时,只需要通过手机扫码,即可随时随地查询商品的真伪及企业信息。为防止被抄码,我们将二维码信息进行逐级加密,其中明码信息一般消费者只要通过智能手机下载安装二维码扫描专用软件即可。
二维码防伪与追溯的工作原理
每个商品都有一个对应的唯一二维码和编号,数据库里的每个商品都包含生产商名称、生产地点、生产日期、准许销售地区等产品详细信息,把二维码印刷在商品包装上,用二维码识读器或个人手机扫描产品上的二维码即可查看产品信息。
通过建立产品数据库,为每个产品建立一个唯一的二维码,二维码可包含:生产商名称、生产地点、生产日期、准许销售地区、上级批发商和下端零售商等产品详细信息,用二维码识读器扫描产品上的二维码即可查看产品信息。二维码防伪溯源系统可有效解决防伪、防串货,对商品进行有效的信息化管理。
二维码防伪溯源系统的功能
可批量生成商品二维码,二维码内可包含商品所需的信息。
2、每个商品的二维码就像商品的身份证,具有唯一性,起到防伪的作用。
3、通过二维码识读器或个人手机可对商品二维码进行验证,防止商品的窜货。
物流操作:单品、箱、托盘及批次等各级批量单位均可进行物流操作,满足高峰大批量出库及调库调货等精确物流定义需求。
应用:系统功能完善,支持各类统计分析和一级、多级经销商物流窜货监管;产品数字身份码具有防伪、物流及促销多功能,且相互关联,极大提高企业防伪防窜实效。
也就是说,运用二维码的追踪溯源功能,在生产环节中将化妆品的生产日期、原料、保质期、原产地生成二维码,从而实现在生产、销售和使用环节的验证,当化妆品到达零售终端市场后,零售客户用零售终端信息系统,即可识别解析产品包装上的二维码,读出化妆品出厂信息和零售客户订单信息,流通到消费者手中后,消费者通过拍二维码手机客户端识别软件可获取该化妆品的流通渠道信息及真伪识别服务。